تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی (مقایسه جنجالی دو سبک پر طرفدار عکاسی)
تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی این است که عکس تبلیغاتی بیشتر بر زیباتر نشان دادن عکس تاکید دارد، در حالی که عکس صنعتی باید محصول را بدون اغراق و کاملا صادقانه نشان دهد. هر دوی آن‌ها برای نشان دادن محصول استفاد می‌شوند، اما ما باید بدانیم که کجا کدام عکس را به کار ببریم.
مقایسه تفاوت های عکاسی صنعتی و تبلیغاتی
| ویژگی | عکاسی صنعتی | عکاسی تبلیغاتی |
| هدف اصلی | نمایش دقیق و فنی محصول یا فرآیند با تاکید بر جزئیات | جلب توجه، ایجاد احساس نیاز یا میل خرید در مخاطب |
| پس زمینه یا بک گراند | ساده، خنثی، بدون جزئیات مزاحم | ممکن است صحنه پردازی با بکگراند پیچیده، محیط زندگی یا بافت جذاب |
| تمرکز بر محصول |
بسیار بالا تاکید بر مواد، ساختار، رنگ، کیفیت فنی |
کمتر تاکید بر کلیت، حس، رنگ‌ها، نور و سبک زندگی |
| خلاقیت |
محدودتر نور، زاویه و ترکیب بندی به گونه ای باشد که محصول دقیق نشان داده شود |
بیشتر استفاده از نور پردازی خلاقانه، مدل، صحنه، داستان و احساس |
| مخاطب هدف | کسانی که به جزئیات فنی و واقعیات محصول اهمیت می‌دهند | کسانی که تحت تاثیر تصویر، احساس یا سبک زندگی قرار می‌گیرند |
| استفاده معمول | کاتالوگ‌ها، وب سایت‌های فروش، مستند سازی، بروشورها فنی | تبلیغات کمپینی، پوسترها، شبکه‌های اجتماعی، برندینگ احساسی |
| ویرایش پس از عکاسی |
تقریبا واقعی تغییرات کم برای بهبود رنگ و وضوح |
گسترده ممکن است رنگ‌ها، نورپردازی، پس زمینه و حالت کلی تصویر بسیار دستکاری شوند |
| زمان و منابع | ممکن است زمان صرف دقیق بودن شود، اما معمولا پیچیدگی بصری کمتر است | زمان و هزینه بیشتر برای صحنه پردازی، مدل، لوکیشن و تولید هنری بیشتر |
عکاسی صنعتی چیست؟
عکاسی صنعتی شکلی از عکاسی تجاری است که هدف آن نشان دادن دقیق و حرفه‌ای ویژگی‌های محصول یا فرآیند تولید آن است. در این عکس‌ها جزئیات ظاهری عکس بدون اغراق نمایش داده می‌شود. چنین عکس‌هایی خالی از هر گونه جزئیاتی هستند که تمرکز مخاطب را از محصول دور می‌کند.
این تصاویر برای وب سایت‌های فروشگاهی، شبکه‌های اجتماعی، کاتالوگ‌ها، تبلیغات کمپین‌های فروش و مواردی مشابه استفاده می‌شوند تا بیننده بتواند محصول را دقیقا آن طور که هست ببیند و تصمیم خرید آگاهانه بگیرد.
مزایای عکاسی صنعتی
با عکاسی صنعتی جزئیات فنی و ظاهری محصول نمایش داده می‌شود. مخاطب کیفیت، جنس، ساختار و رنگ واقعی را بهتر درک کرده و اعتماد او به برند و محصول بیشتر می‌شود.
علاوه بر این، تصاویر حرفه‌ای صنعتی به تقویت تصویر برند کمک کرده و در تبلیغات، کاتالوگ‌ها و فضای دیجیتال، تمایز قابل قبولی با رقبای استفاده کننده از عکس‌های عمومی ایجاد می‌کنند. همچنین استفاده از عکاسی صنعتی می‌تواند موجب جلب توجه مخاطب و افزایش فروش شود، چون تصویر واضح و با کیفیت، پیام محصول یا خدمات را به شکلی موثر منتقل می‌کند.
معایب این نوع عکاسی
با این که عکاسی صنعتی راهی عالی برای نشان دادن چهره واقعی محصول است، اما معایبی نیز به همراه دارد:
عکاسی صنعتی نیازمند تجهیزات تخصصی و گاهی بسیار گران است. لنزهای خاص، نورپردازی حرفه‌ای، سه‌پایه‌ها و فضاهای خاص برای گرفتن یک عکس عالی نیاز است که که تهیه و نگهداری آن‌ها هزینه‌بر می‌تواند هزینه بر باشد.
همچنین کنترل تمام جزئیات برای گرفتن یک عکس حرفه‌ای، مانند نور، بکگراند، زاویه دید، فوکوس دقیق، وقتگیر است و عکاس باید صبور باشد و بعد از گرفتن چندین عکس بهترین را انتخاب کند.
رقابت بالای بازار و دشواری در قیمت گذاری عکس نیز یکی دیگر از معایب برای عکاسان صنعتی است، زیرا مشتریان ممکن است ارزش فنی و زمانی کاری که انجام شده را به درستی درک نکنند.
کاربرد های عکاسی صنعتی
عکاسی صنعتی در حوزه‌های زیر مورد استفاده قرار می‌گیرد:
- تبلیغات و بازاریابی شرکت
- وب سایت‌ها و فروشگاه‌های اینترنت
- کاتالوگ‌ها و بروشورها
- شبکه‌های اجتماعی
- گزارش‌های فنی و مستندسازی فرایند تولید
- آموزش کارکنان و ارائه دستور العمل‌ها
- گزارش‌های داخلی کیفیت و کنترل کیفیت
- ارائه به سرمایه گذاران و شرکای تجاری
- نمایش کارخانه‌ها، ماشین آلات و تجهیزات صنعتی
- استانداردها و تبلیغ قابلیت‌های برند
- نمونه های عکاسی صنعتی
نمونه‌هایی از عکاسی صنعتی
عکاسی تبلیغاتی چیست؟
عکاسی تبلیغاتی با هدف جذاب‌تر و زیباتر نشان دادن محصول گرفته می‌شود. این عکس‌ها برخلاف عکاسی صنعتی، بیشتر بر صحنه پردازی، زیبایی بصری و القای تجربه یا احساسی خاص تمرکز دارند. عکاسان پس از گرفتن عکس در خلاقانه‌ترین حالت ممکن با بالا بردن کیفیت عکس با هوش مصنوعی یا فتوشاپ باعث می‌شوند محصول در زیباترین حالت خود دیده شود.
عکاس در این نوع کار آزادی بیشتری برای استفاده از بکگراندهای خلاقانه، رنگ‌ها، سایه‌ها و هر چیزی که عکس را زیبا می‌کند، دارد. به همین دلیل، در عکاسی تبلیغاتی جزئیات فنی محصول در اولویت نیست، بلکه محصول در بستری قرار می‌گیرد که بیشترین تاثیر حسی و روانی را بر مخاطب بگذارد و او را به خرید ترغیب کند. به همین دلیل است که از چنین عکس‌هایی بیشتر برای ایده های جذاب برای هدیه تبلیغاتی، جایی که باید برند معرفی شود، استفاده می‌شود.
مزایا عکاسی به سبک تبلیغاتی
عکس‌های تبلیغاتی معمولا انتخاب اول صاحبان کسب و کار هستند، زیرا مزایای زیر را به دنبال دارند:
عکس‌های با کیفیت بالا توجه مخاطب را بیشتر جلب می‌کنند و در شبکه‌های اجتماعی تعامل مخاطب را افزایش داده و باعث اشتراک گذاری بیشتر محصول می‌شوند.
با استفاده از نور پردازی، زاویه و صحنه‌پردازی مناسب، محصول به شکلی نشان داده می‌شود که ویژگی‌های مثبت آن برجسته شود.
عکس تبلیغاتی خلاقانه برند را از سایر رقبا متمایز می‌سازد و امکان برجسته شدن در بازار را افزایش می‌دهد.
هزینه تولید تصاویر تبلیغاتی به نسبت تبلیغات ویدیویی کمتر است و انتشار و استفاده مجدد در پلتفرم‌های مختلف سریع‌تر است. گاهی با یک گوشی می‌توان عکس‌های تبلیغاتی زیبایی گرفت.
معایب این نوع عکاسی
عکس تبلیغاتی می‌تواند معایب زیر را به همراه داشته باشد:
همانند عکس صنعتی، گرفتن یک عکس تبلیغاتی حرفه‌ای باید تجهیزات نور پردازی، آتلیه، مدل، دکور و ویرایش پیشرفته تهیه شوند که هزینه بر هستند.
موفقیت تصویر تبلیغاتی تا حد زیادی بستگی به دید هنری عکاس، سبک بصری و دکور و طراحی صحنه دارد و اگر این موارد نا هماهنگ باشند، نتیجه رضایت بخش نخواهد بود.
در تلاش برای جذاب کردن تصویر، ممکن است تمرکز بر کیفیت دقیق، جزئیات فنی یا واقعیت محصول کمتر شود و تصویری ایجاد شود که واقعیت کامل محصول را نشان ندهد.
اگر استراتژی برند یا تبلیغات تغییر کند، تصاویر تبلیغاتی ممکن است دیگر مناسب نباشند و سرمایه گذاری انجام شده به هدر رود.
کاربرد های عکاسی تبلیغاتی
عکس تبلیغاتی در موارد زیر استفاده می‌شود:
- تبلیغات چاپی (مجلات، پوستر، بیلبورد)
- تبلیغات دیجیتال (وب سایت ها، بنرها، تبلیغات نمایشی آنلاین)
- شبکه‌های اجتماعی
- بسته بندی محصولات
- تبلیغات تلویزیونی
- تبلیغات محیطی (بیلبوردهای خیابانی، ایستگاه‌های مترو و اتوبوس)
- نمایشگاه‌ها و غرفه‌ها
- ایمیل مارکتینگ و خبرنامه‌ها
- کاتالوگ‌ها و بروشورها
- تبلیغات چند رسانه ای مثلا ساخت ویدئو، پست برای شبکه های اجتماعی و غیره
نمونه های عکاسی تبلیغاتی
